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快时尚深陷水深火热 优衣库居然还能创造神话

导读yc7.com_【官方首页】-优彩】国内快时尚在短短四年便从辉煌走向黯淡,令人困惑不已。2019年,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP的8个快时尚品牌,在内地共新增218家门店,创历史新低。

  国内快时尚在短短四年便从辉煌走向黯淡,令人困惑不已。2019年,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP的8个快时尚品牌,在内地共新增218家门店,创历史新低。

yc7.com_【官方首页】-优彩  2019年快时尚行业两极分化趋势愈加明显,多个品牌深陷水深火热中,甚至撤出中国。天平的那端,优衣库居然还能创造神话。

  快时尚的生意“变天”了!当消费潮流、审美认知瞬息万变,快时尚品牌的门店策略早已发生改变。然而优衣库却成为了例外。

  2019年,优衣库新增86家门店,依旧是最快的快时尚品牌,且新店数量遥遥领跑,比第二名国产品牌UR的33家多出两倍;GAP、无印良品紧随其后,分别新增30家、28家门店。yc7.com_【官方首页】-优彩其余品牌新店数量均在20家以下,其中MJstyle新开14家,H&M、ZARA各自新增12家,C&A则仅有3家新店。

  从过去四年拓展情况来看,除了GAP新店数量上涨明显,其他快时尚品牌拓展速度均呈不同程度的放缓之势:MJstyle下滑趋势最明显,虽说在2017年上演了一场185家的“速度与激情”戏码,但此后两年新店增速却暴跌78%、67%;国际巨头H&M新店数量也连年下滑,跌幅扩大到60%;UR、无印良品、ZARA相较稳定,四年里跌幅控制在20%之内。此外,即便是一路高歌猛进的优衣库,2019年新店亦比去年少了4家。

  2019年快时尚仍主要瞄准华东市场,尤其是江浙沪等地。共有7个品牌加码布局,新增90家门店,占比41%。yc7.com_【官方首页】-优彩其中,优衣库有36家,占该品牌一年新店总数的43%。

yc7.com_【官方首页】-优彩  值得一提的是,去年快时尚在低线城市加速布局。其中在四线及四线以下城市,优衣库布局了21家新店,占25%。

  过去一年,快时尚品牌选址仍以购物中心为主。在218家新店中,购物中心店占比超过90%。2019年,万达广场共引进30家快时尚新店,涵盖优衣库、H&M、GAP、UR四大品牌。yc7.com_【官方首页】-优彩在快时尚新店进驻的这些购物中心里,新开业项目数量约占48%。yc7.com_【官方首页】-优彩而在2020年,全国拟开业购物中心达874个,合计商业体量约7923万㎡。

yc7.com_【官方首页】-优彩  2019年,KAWS、七龙珠、迪士尼、柯南等IP都被优衣库印上了T恤,线上销售秒售罄,线下流量暴涨,短时间内就引爆话题热度,品牌闻名度与影响力暴涨。

  就这样,优衣库赚了盆满钵满。在截至2019年8月31日的财年内,优衣库在大中华地区利润同比增长21%至890亿日元。预计到2022财年,大中华市场销售额有望能突破1万亿日元。

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